התחרות גוברת מדי יום והקושי להופיע במיקום גבוה בתוצאות החיפוש מתגבר.
מנועי החיפוש נותנים עדיפות לעסקים בעלי נוכחות גבוהה ברשת והמדיה החברתית עוזרת להגיע לנקודה הזו. הרשתות החברתיות נחשבות למקור מידע אמין וחזק, במיוחד אם יש ביקורות על העסק.